Sensible aux tribus

J’ai travaillé sur un mandat fictif où Cardinal souhaiterait lancer une édition spéciale de bière pour l’été à destination des jeunes consommateurs (16 à 30 ans) pour stimuler ses ventes avec un design qui parle aux jeune. Mon concept consistait en la création d’une marque rebelle et fédératrice qui s’appellerait Tribu. En jouant sur la recherche d’expériences sensorielles et émotionnelles d’une cible ouverte et sensible, la jeune marque offrait ainsi un capital sympathie inédit en jouant sur des codes de communication à la fois régressifs et légèrement sulfureux.